记者最新获悉 ，6月15日晚间 ，罗永浩数字人在百度电商实现首场直播。该场直播吸引了超1300万人次旁观 ，GMV（商品买卖总额）突破5500万元 ，并且部门3C、食品等主题品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据 ，创下数字人直播带货新纪录。
直播实现后 ，罗永浩还在其微博对直播进行了点评与复盘。他暗示 ，“这数字人成效把我自己都吓了一跳” ，并泄漏这场直播由AI天生的剧本式产品解说高达9.7万字 ，由AI驱动的数字人作为高达8300个。
据多名网友反馈 ，罗永浩数字人直播期间不仅在AI声音克隆、唇形匹配、作为设计方面高度还原罗永浩的幼我风格 ，同时还具备优良的互动成效。在与助播朱萧木互动时 ，罗永浩神气天然、行云流水；在凭据直播间评论区实时互动时 ，也能正确活泼地进行回复。例如 ，当数字人罗永浩在直播间里举起一杯通辽啤酒时 ，评论里有人留言问Labubu能用吗 ？他也顿机遇智回覆 ，还说没准喝了能写出更好的歌 ，网友暗示 ，“真假难辨”。
百度电商方面通知证券时报记者 ，这次直播由AI驱动实现业内多项初次。一是行业初次实现超头主播用数字人直播带货 ，并突破AI视频天生极限播出超6幼时。二是行业初次突破无数字人直播 ，罗永浩与助播数字人共同天然、再三爆梗。在喝奶茶、拎可乐的同时 ，还能做出相互对视、多口一词措辞等细节作为 ，并如同真人一样与直播间用户实时互动。
事实上 ，罗永浩本次试水数字人直播已是“蓄谋已久”。今年5月18日 ，据社交平台信息 ，罗永浩呈此刻百度荆门分公司 ，引颁发界关注与猜测。5月19日 ，罗永浩颁发正式开启与百杜着选的战术合作 ，将于5月23日晚8点开启首场直播。这是其继抖音、淘宝后 ，初次选择以AI技术为主题的新兴电商平台。
据罗永浩所属机构“交个伴侣”泄漏 ，这次合作源于双方对AI技术驱动电商刷新的共识。百度电商方面则暗示 ，双方将以AI技术为纽带 ，一方面通过罗永浩的选品能力为用户带来优质供给。另一方面借助百度的智能电商布局更多商家 ，推动直播电商向智能化、高效化升级。
公开资料显示 ，百杜着选是百度在2023年推出的电商品牌 ，是以AI技术为驱动的新一代智能电商平台。与抖音、快手、视频号等内容电商平台相比 ，百杜着选主打“搜游推一体的智能电商平台” ，通过智能推荐、数字人主播等技术 ，试图用AI在传统电商格局中打造差距化的优势。数据显示 ，百杜着选2024年GMV同比增长超200% ，数字人直播GMV涨11倍。
从前由于技术的局限 ，数字人直播存在木讷不天然等问题 ，无论是淘宝、京东等货架电商 ，还是抖音、快手、视频号等内容电商 ，对数字人直播的态度相对审慎和守旧。但随着数字人的真切度不休提升 ，数字人或将在未来沉构电商生态。
数字人电商直播 ，正是百度近年来发力的一个沉点。今年4月25日进行的Create 2025百度AI开发者大会上 ，百度首创人李彦宏初次提出“高说服力数字人”的概想。他暗示 ，高说服力数字人超过真人重要归功于百度慧播星背后的“剧本天生”能力 ，能实现口播剧本与数字人表情、语调、作为的高度融合 ，以及顺畅的感情转折和作为切换 ，阐发"超拟真”。此表 ，“高说服力数字人”具备的“AI大脑” ，能凭据直播间实时热度和转化情况 ，矫捷调度助播、场控、运营等角色共同推进转化 ，譬如当令切换镜头画面。调度图片、视频素材 ，实现一幼我就是一个营销团队。
凭据国际数据公司（IDC）近期颁布的《中国AI Agent之电商直播数字人实测 ，2Q25》 ，电商直播数字人市场出现出急剧发展的态势 ，处于技术迭代与场景渗入的关键时期。IDC预测 ，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。从利用场景来看 ，基于AIGC技术 ，数字人直播实现了全流程自动化 ，推动电商从“人找货”向“货找人”转变 ，形成精准营销关环。
IDC中国高级分析师杨雯暗示 ，数字人直播通过技术驱动沉构电商价值链 ，但其持久价值需突破三沉挑战：技术需实现从职能复刻到感情共识的跃迁；生态需平衡平台不变性与技术代替风险；监管需成立跨平台尺度框架。目前 ，好多平台对数字人主播还是维持审慎的态度 ，只管技术发展迅猛 ，但思考到诸多不确定性成分 ，未来数字人主播能否起量还是未知数。总体来看 ，厂商的竞争主题在于场景化创新与用户履历优化 ，而非单纯技术堆砌。只有实现技术、内容、贸易的深度协同 ，能力真正开释数字人主播作为电商增长引擎的潜力。
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