习近平总书记指出，“农耕文化是我国农业的贵重财富，是中华文化的沉要组成部门，不仅不能丢，并且要不休弘扬光大”。这一沉要论说深刻阐了然农耕文化在中华文化传承与现代农业发展中的沉要职位。今年中央一号文件强调，造就农业精品品牌。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》提出，“加强中国农业品牌文化赋能，推动农业品牌与中华优良传统文化元素相融合”。推动农业品牌与农耕文化融合发展，既是提升我国农业品牌竞争力、助力村落全面振兴和农业强国建设的沉要蹊径，也是激活村落文化活力、赓续农耕文化的必然要求。
中华农耕文化历经数千年积淀，蕴含着天人合一、精耕细作、一目十行等贵重心灵和经营理想，蕴含各具地域特色的耕作技艺、民俗风情等在内，都是中华优良传统文化的沉要内容。农业品牌作为现代农业的沉要标志，既是农产品品质的体现，也是中华优良传统文化传布的载体。农业品牌与农耕文化互为支持、相得益彰，二者融合发展，寂仔助于推动农业转型升级，也有利于推进优良传统文化传承和创新。
推动农业品牌与农耕文化融合发展是践行习近平文化思想的内涵要求。习近平总书记指出，“着力赓续中华文脉、推动中华优良传统文化创造性转化和创新性发展”。农耕文化是中华优良传统文化的沉要组成部门，其主题价值不在于静态封存与陈列，而在于活态传承与发展。农业品牌为农耕文化活化利用提供了怪异载体，通过品牌化运营，可能将传统农耕技艺、乡风民俗等转化为可感知、可消费、可传布的产品和服务，让农耕文化走进现代生涯，实现� ；び肜貌⒊痢⒋杏敕⒄构灿�。通过融合发展，提升农业品牌和农耕文化的影响力，是推动中华优良传统文化创造性转化和创新性发展在农业村落领域的具体实际，是将文化自负贯通于“三农”工作全过程的活泼体现。
推动农业品牌与农耕文化融合发展是助力村落全面振兴与农业强国建设的沉要抓手。村落全面振兴，产业富强是基础，文化振兴也是沉要内容。建设农业强国，既要强在产品品质、产业系统上，更要强在文化软实力、国际竞争力上。推动农业品牌与农耕文化融合发展，可能延长产业链、拓展供给链、提升价值链，把沉睡的乡土文化资源转化为县域富民产业发展动能，带头农夫增收。同时，加强文化赋能，可能赋予农业品牌怪异的文化标识，让国产农产品寂仔过硬品质，又展示深厚文化底蕴，有效提高我国农业国际竞争力。
近年来，我国农业品牌与农耕文化融合发展获得积极功效，形成一批可复造、可推广的经验。一是使用文化资源赋能品牌塑造。依附全球沉要农业文化遗产打造的安溪铁观音品牌、深挖农耕文化的陕西袁家村关中民俗农产品品牌等，成为标杆。二是融合业态不休创新。“农耕文化+农业品牌+村落游览”“非遗技艺+农产品加工+品牌营销”等新模式不休涌现。三是数字赋能品牌传布。江苏兴化垛田、云南哈尼梯田等农业文化遗产地搭建数字化平台，通过直播、短视频等大局，推动农耕文化与品牌产品同步出圈，助力农文旅深度融合发展。四是品牌带头效应凸显。越来越多农耕文化资源通过品牌化运营实现文化价值、生态价值、经济价值统一，为村落产业振兴注入新活力。
同时也要看到，农业品牌与农耕文化融合发展中仍存在以下问题。其一，文化挖掘不够。好多处所对农耕文化的挖掘只停顿在表表，单一堆砌农耕符号、贴上乡土标签，不足对文化内核的深度提炼，品牌辨识度低。其二，产业融合不缜密。农耕文化资源与农业出产、加工、流通等环节衔接不缜密，文化价值向经济价值转化渠路不畅，无数品牌仍停顿在低级农产品销售阶段，附加值偏低。其三，品牌运营专业化不及。部门处所对农业品牌发展法规意识不深，沉短期营销、轻持久造就，不足系统规划，传布方式传统单一，消费者难以形成感情共识与品牌忠诚度。其四，支持保险系统不美满。农耕文化传承� ；び肱┮灯放平ㄉ璧男焐胁唤∪�，尺度系统缺失，知识产权� ；ちΧ炔还�。
推动农业品牌与农耕文化融合发展是系统工程，要以文化铸魂、以瓢荼瘙基、以创新破局，造就一批文化底蕴深厚、竞争力强、享誉国内表的农业品牌，让农耕文化在新征程上开放新荣耀。
深挖农耕文化资源，筑牢农业品牌文化根基。对全国农耕文化资源发展全面普查，成立农耕文化资源数据库与图谱，对农业文化遗产、传统耕作技艺、老字号等资源进行系统梳理、建档立卡，摸清文化资源家底。安身资源天赋，提炼差距化文化价值。强化活态传承，支持非遗传承人、乡土工匠参加农业品牌建设，将传统农耕技艺融入产业链全过程，让农耕文化在产业实际中代代相传。
美满尺度系统，夯实品牌发展基础。将优良农耕文化理想和技术融入农业出产，造订品质尺度、出产规范与评价系统。成立健全农产品质量安全追忆系统，实现“从田间到餐桌”全程可追忆，守住品牌品质底线。
索求新业态新模式，提高价值转化能力。依附农耕文化资源打造农业文化遗产公园、农耕履历基地，索求考古、探险等新业态，让消费者在履历农耕生涯、感触传统文化过程中认知品牌、认同品牌、消费品牌，实现履历促营销、文化提溢价。大力发展农业文化创意产业，将农耕文化元素融入文创产品开发与包装设计，丰硕农业品牌内涵。推动村落一二三产业融合发展，构建“文化+出产+加工+营销+赛事+游览”全产业链融合模式，激活村落多元价值。
创新传布方式，扩大品牌影响力。适应全媒体时期的发展趋向，创新品牌传布方式，利用直播、短视频等新媒体大局，讲好农业品牌背后的农耕故事、文化故事，提升品牌吸引力与习染力。搭建多元传布平台，依附中国农夫丰登节、农业展会等，加大农耕文化和农业品牌推介力度。借助共建“一带一路”、国际展会等契机，推动中国农业品牌走出国门，提升国际影响力。加强品牌数字化精准营销，适应消费者对绿色健康、文化履历、感情价值等需要，凸起品牌文化内涵与品质优势。
加强支持保险，夯实融合发展支持。成立多部门联动机造，明确职责分工，形成当局疏导、市场主导、企业主体、田舍参加、社会助力的融合发展局面。加大财政、金融等政策支持力度，有前提的处所率先设立专项基金，支持文化挖掘、品牌打造、人才造就等。依附高校职校和科研院所，造就一批既懂农耕文化传秤注又懂品牌运营和产业发展的复合型人才。加强知识产权� ；�，严格进攻假冒伪劣、侵权仿冒行为，为品牌建设发展营造优良环境。
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