记者最新获悉 ，6月15日晚间 ，罗永浩数字人在百度电商实现首场直播 。该场直播吸引了超1300万人次旁观 ，GMV（商品买卖总额）突破5500万元 ，并且部门3C、食品等主题品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据 ，创下数字人直播带货新纪录 。
直播实现后 ，罗永浩还在其微博对直播进行了点评与复盘 。他暗示 ，“这数字人成效把我自己都吓了一跳” ，并泄漏这场直播由AI天生的剧本式产品解说高达9.7万字 ，由AI驱动的数字人作为高达8300个 。
据多名网友反馈 ，罗永浩数字人直播期间不仅在AI声音克隆、唇形匹配、作为设计方面高度还原罗永浩的幼我风格 ，同时还具备优良的互动成效 。在与助播朱萧木互动时 ，罗永浩神气天然、行云流水；在凭据直播间评论区实时互动时 ，也能正确活泼地进行回复 。例如 ，当数字人罗永浩在直播间里举起一杯通辽啤酒时 ，评论里有人留言问Labubu能用吗？他也顿机遇智回覆 ，还说没准喝了能写出更好的歌 ，网友暗示 ，“真假难辨” 。
百度电商方面通知证券时报记者 ，这次直播由AI驱动实现业内多项初次 。一是行业初次实现超头主播用数字人直播带货 ，并突破AI视频天生极限播出超6幼时 。二是行业初次突破无数字人直播 ，罗永浩与助播数字人共同天然、再三爆梗 。在喝奶茶、拎可乐的同时 ，还能做出相互对视、多口一词措辞等细节作为 ，并如同真人一样与直播间用户实时互动 。
事实上 ，罗永浩本次试水数字人直播已是“蓄谋已久” 。今年5月18日 ，据社交平台信息 ，罗永浩呈此刻百度荆门分公司 ，引颁发界关注与猜测 。5月19日 ，罗永浩颁发正式开启与百杜着选的战术合作 ，将于5月23日晚8点开启首场直播 。这是其继抖音、淘宝后 ，初次选择以AI技术为主题的新兴电商平台 。
据罗永浩所属机构“交个伴侣”泄漏 ，这次合作源于双方对AI技术驱动电商刷新的共识 。百度电商方面则暗示 ，双方将以AI技术为纽带 ，一方面通过罗永浩的选品能力为用户带来优质供给 。另一方面借助百度的智能电商布局更多商家 ，推动直播电商向智能化、高效化升级 。
公开资料显示 ，百杜着选是百度在2023年推出的电商品牌 ，是以AI技术为驱动的新一代智能电商平台 。与抖音、快手、视频号等内容电商平台相比 ，百杜着选主打“搜游推一体的智能电商平台” ，通过智能推荐、数字人主播等技术 ，试图用AI在传统电商格局中打造差距化的优势 。数据显示 ，百杜着选2024年GMV同比增长超200% ，数字人直播GMV涨11倍 。
从前由于技术的局限 ，数字人直播存在木讷不天然等问题 ，无论是淘宝、京东等货架电商 ，还是抖音、快手、视频号等内容电商 ，对数字人直播的态度相对审慎和守旧 。但随着数字人的真切度不休提升 ，数字人或将在未来沉构电商生态 。
数字人电商直播 ，正是百度近年来发力的一个沉点 。今年4月25日进行的Create 2025百度AI开发者大会上 ，百度首创人李彦宏初次提出“高说服力数字人”的概想 。他暗示 ，高说服力数字人超过真人重要归功于百度慧播星背后的“剧本天生”能力 ，能实现口播剧本与数字人表情、语调、作为的高度融合 ，以及顺畅的感情转折和作为切换 ，阐发"超拟真” 。此表 ，“高说服力数字人”具备的“AI大脑” ，能凭据直播间实时热度和转化情况 ，矫捷调度助播、场控、运营等角色共同推进转化 ，譬如当令切换镜头画面 。调度图片、视频素材 ，实现一幼我就是一个营销团队 。
凭据国际数据公司（IDC）近期颁布的《中国AI Agent之电商直播数字人实测 ，2Q25》 ，电商直播数字人市场出现出急剧发展的态势 ，处于技术迭代与场景渗入的关键时期 。IDC预测 ，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级 。从利用场景来看 ，基于AIGC技术 ，数字人直播实现了全流程自动化 ，推动电商从“人找货”向“货找人”转变 ，形成精准营销关环 。
IDC中国高级分析师杨雯暗示 ，数字人直播通过技术驱动沉构电商价值链 ，但其持久价值需突破三沉挑战：技术需实现从职能复刻到感情共识的跃迁；生态需平衡平台不变性与技术代替风险；监管需成立跨平台尺度框架 。目前 ，好多平台对数字人主播还是维持审慎的态度 ，只管技术发展迅猛 ，但思考到诸多不确定性成分 ，未来数字人主播能否起量还是未知数 。总体来看 ，厂商的竞争主题在于场景化创新与用户履历优化 ，而非单纯技术堆砌 。只有实现技术、内容、贸易的深度协同 ，能力真正开释数字人主播作为电商增长引擎的潜力 。
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