最近lululemon披露了截至2025年5月4日的最新季报 ，真话说蜜妹有点惊讶：动辄几百上千元的一条瑜伽裤 ，销售毛利率达到靠近60% ，但为啥净利率却陆续走低 ，如今到了13%出面？尤其归母净利润同比甚至还下滑2.13%。
lululemon2025财年第一季度财报里蜜妹看到 ，其全球净营收同比增长7%至23.71亿美元 ，其中 ，中国大陆市场净营收同比增长21% ，国际业务整体增长19%。整体营收虽增长 ，但其实是低于往期的。
更糟糕的是净利润。lululemon期内归属净利润同比下滑2.13%至3.15亿美元。财报显示 ，lululemon的利润下滑并非单一成分所致 ，而是多沉压力共同作用的了局。
首先是库存积压。截至2025年5月4日 ，lululemon库存余额同比增23%至17亿美元 ，增速远超营收同比增长的7.32%。公司在财报中坦承：美洲地域门店客流量降落 ，部门反映经济不确定性和可自由摆布支出变动。
其中总部成本增长5160万美元成为一大推手 ，蕴含员工薪酬因通胀调整增长1150万、云服务等IT支出增长1100万、征询表包用度增长890万等。
此表 ，美国当局自2025年4月起对中国进口商品加征额表关税 ，并对越南、柬埔寨等其他国度商品征收10%关税 ，直接冲击lululemon的供给链系统。
这背后是消费者信心整体低迷。美国劳工统计局数据显示 ，2025年一季度美国CPI同比上涨5.2% ，加拿大、中国等重要市场通胀虽缓 ，但消费也偏守旧。活动衣饰从“升级型消费”沦为“可选消费” ，非必要支出被压缩。据Euromonitor调研 ，超60%的北美消费者暗示将削减活动衣饰开支 ，转而选择平价代替品。
并且lululemon线下门店还在扩张 ，但矛盾的是：其线上收入占比已提升至40.5%（9.61亿美元） ，这相当于左右互搏。典型案例是：一款新上市的跑步短裤 ，官网折扣价竟比门店低……
宏观来看 ，lululemon地点的细分市场其实竞争在加剧。耐克、阿迪达斯、安踏等巨头纷纷下沉至高端瑜伽服市场 ，新兴品牌也在以以高性价比抢滩。
其二 ，会员价值深挖。lululemon以精准的社群营销闻名 ，如今能够思考把领域扩大一点。好比升级“大使打算” ，将品牌大使从健身达人拓展至瑜伽理疗师、营养学家等垂直领域专家。
最后就是技术革命。一方面是产品技术推陈出新速度要起来 ，另表数字化技术也要阐扬作用。好比部署AI驱动的库存治理系统、搭建虚构健身空间等等 ，主打一个潮玩。
总的来说 ，lululemon 这次净利润下滑 ，某种水平上也是一次压力测试。虽露出出其供给链脆弱、成本失控、竞争加剧等顽疾 ，但也为转型提供了契机。
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