一个月内就跌了300元，飞天茅台已经多年没出现这么大的月内跌幅了。依照最新批价推算，飞天茅台距离官方零售领导价仍有300多元的着落空间，距离出厂价仍有600元以上的价差。 无论是酒商、黄牛，还是通常消费者，都被这轮价值暴跌裹挟其中。一功夫，黄牛抛货、回收商张望、消费者在盼着更低的价值……市场陷入前所未有的迷茫与震荡。 仅仅四天后，6月15日25年原箱飞天茅台和24年散瓶飞天也先后跌破2000元。紧接着，6月20日，24年原箱价值也失守2000元关口；6月22日，25年散瓶进一步跌破1900元关口。 6月25日，25年飞天茅台原箱报1830元/瓶，较上一日着落85元；散瓶价1780元/瓶，较上一日着落70元； 24年飞天茅台原箱报1890元/瓶，较上一日着落60元；24年散瓶价1830元/瓶，较上一日着落70元。 跌势不仅限于标品飞天。岁首曾高达3800元/瓶的生肖蛇茅，如今已跌至2230元，创下上市以来新低，较高位跌幅超过41%。今年上市的笙乐飞天也未能幸免，较高点着落超32%。 短期来看，重要有两大成分在影响飞天茅台的价值。其一是电商平台借助“618大促”放出好多廉价飞天茅台，今年电商平台的补助增长了飞天茅台的市场投放量，进一步拉低了飞天茅台的价值。 其二是“禁酒令”的冲击。5月18日，新订正的《党政机关严行节约否决浪费条例》正式印发，其中第二十三条（在第四章公务接待部门）明确划定，工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不上酒。贵州、沉庆等地升级禁酒令，明确公务活动不容饮酒。 去年“618大促”期间，飞天价值短期着落后，贵州茅台急剧做出应对，取缔拆箱、终场大箱发货、暂停精品和15年发货。下半年进行市场秩序查抄，回击电商乱价景象，到年底成功不变飞天批价。 今年，其他一、二线白酒品牌已经提前采取了控量稳价的措施，以不变产品系统的价值不变性，贵州茅台却迟迟不推出控量稳价的措施、不仅如此，茅台还在持续放量以及增长非标品投放量。贵州茅台为何这么做
？最有可能的原因是加快减弱茅台酒的金融属性。 回望茅台发展史会发现，茅台酒的价值并不总是稳步上行，而是有很强的周期性。近40年来，飞天茅台的价值曾经历过三轮深度调整，此刻正进行第四轮深度调整。 第一次要追忆到1989年，其时由于经济过热，国度执行宏观收缩政策，加之社会消费环境转冷，茅台需要迅速下滑。同时，1989年前后国际政经环境动荡，如东欧剧变等，也影响了高端消费信心。 飞天茅台批发价从1989岁首的约218元，跌至年底的95元/瓶，整体跌幅高达56%。之后随着宏观经济逐步回温暖消费信心复原，飞天茅台价值起头缓慢回升，到90年代早期，飞天茅台零售价沉新不变在约200元/瓶的水平。 第二次着落产生在1998年，亚洲金融�；�发作导致宏观经济下行压力增大，国内消费趋于守旧。同时，1998年1月产生了山西朔州特大假酒案，露出出白酒市场的乱象和监管问题，进攻了消费者对白酒的信心。 跌幅最大、持续功夫最长的是第三轮调整，产生在2013年。那一年，中央八项划定出台，严控“三公消费”，高端白酒作为公务商务宴席标配受到直接冲击。 据时任茅台集团董事长袁仁国泄漏，其时“三公消费”额度占公司业务量40%左右。限度“三公消费”，就相当于砍掉了茅台三到四成的业务。 飞天茅台价值从2012岁首的2000元/瓶，跌至2013年的800多元/瓶，跌幅高达60%，其时飞天茅台的出厂价为819元/瓶。这轮隆冬持续了将近四年，直到2016年上半年，茅台价值才真正筑底反弹。 为了稳价，贵州茅台其时也采取了一系列措施。2012年12月，茅台颁布限价令。要求经销商零售价值不能低于1519元，团购价必须在1400元以上，谁低就查处谁。 与此同时，茅台还降低了经销商门槛。2013年，茅台十年来第一次铺开代理权，只有以999元/瓶进货30吨飞天茅台，给茅台打货款6000多万元，次年就能够成为茅台经销商，享受3吨出厂价为819元/瓶的配额。 从2016年下半年起头，宏观经济起头回暖，楼市热潮推动着消费升级，公共需要的崛起，添补了公务需要的缺失。需要一热，飞天茅台价值迅速反弹，到2017年，终端售价沉新站上1400元。2018年，茅台顺势提价，出厂价上调至969元，官方领导价定在1499元/瓶。 尔后，在经销商、黄牛、投契者的共同炒作下，飞天茅台价值一路飙升。到了2021年，原箱飞天茅台价值一度高达 3870元/瓶，散瓶飞天价值也曾高达3160元/瓶，其“金融属性”显露无遗。 从前几年，茅台酒的市场需要量急剧增长，为了满足市场的“供不应求”，贵州茅台不休提升产能，从2016年的3万多吨，逐步提升到2024年的近6万吨。 据媒体报路，当前茅台社会流通库存约1.2亿瓶，基酒库存约为26万吨，能够勾兑成5.6亿瓶飞天茅台。加上2025年产能5.72万吨，相当于新增1.3亿瓶茅台。目前茅台的社会流通库存、基酒库存以及新增产能计算约7亿—8亿瓶。 从需要端来看，经济下行压力下，白酒行业进入深度调整期，高端白酒等消费萎缩，夏季属于白酒消费的传统淡季，宴席、礼物等重要消费场景需要收缩。 并且“喝茅台”的刚需场景也在削减，尤其在商务宴请、礼物消费上，需要转弱。正如中国酒业独立评论人肖竹青所说，从前茅台消费的重要客群多集中于房地产、基建、金融这三大行业，但随着经济进入深度调整的新周期，这三大行业面对新的挑战，因而贵州茅台在消费端也受到了肯定冲击。 “看热烈不嫌事大”的吃瓜人民普遍以为，飞天茅台的价值还会持续跌，会跌破1499元，甚至跌破出厂价。他们给出的理由也很单一——白酒就是用来喝的，不应该这么贵。 手里还握着库存的酒商，最近则有着“看着价值一天天往下掉，却什么都做不了”的无力感。据泰山财经报路，家住赤峰的王女士称，自己手里的茅台酒最近很难“出手了”。 茅台酒的回收商也选择了“躺平”，暂�；厥彰┨ň�，选择张望。多家二手礼物回收商暗示，此刻已暂停茅台酒的回收。某回收商称，此刻回收商出价在1700元-1800元之间，并直言“这个价值收了就赔钱，现货都跌得很严害了”。 中国酒业智库专家、知趣征询总经理蔡学飞在接受南财快讯记者采访时暗示，目前飞天茅台等头部明星产品的稀缺属性和刚性消费需要没有变动，价值颠簸属于正常情况，相信会很快复原。 现实上，没人能正确预测飞天茅台的价值底部。从去年至今，人们心中的那条线一向在变动。从去年岁首的保卫2500元，到后来的保卫2300元，再到守住2000元生理防线，如今，这条线又造成了1499元。 业内人士以为，短期来看，取决于贵州茅台什么时辰会出台控量稳价的措施，这是飞天茅台价值短期内止跌的沉要信号。没有这个信号，市场很难找到信心。