近日 ，有网友发帖称 ，演员薛之谦缔造的“上上谦火锅”（下简称上上谦） ，最后一家位于上海的门店已经关关。有工作人员向消费者证实称 ，“这是上海最后一家门店 ，关了就是没有了。”其同时暗示 ，其他城市短期内无沉启打算。
幼红书官方账号则于5月21日颁布了最后一篇内容——关于“好运吉祥物暂停发售”的致歉注明 ，提醒消费者“不要白跑一趟”。次日（5月22日） ，账号在评论区补充回复：“明天我们歇业整顿 ，请各人不要跑空。”
最初 ，薛之客气伴侣李渊林一路在上�？说谝患摇吧仙锨慊鸸辍�。那时 ，品牌很大水平上受益于薛之谦的幼我影响力 ，生意一度极度红火。据公开报路 ，鼎盛时期 ，上上谦在全国开出了8家直营店和约20家加盟店 ，门店遍布上海、昭通、荆门等一线和新一线城市。
2019年2月 ，他就退出了品牌关联公司“上海上谦餐饮治理有限公司”的股东行列 ，由父亲薛良园接办有关股权。同年11月 ，薛良园和李渊林共同成立了新的公司“上海弘和餐饮治理有限公司” ，注册本钱2000万元 ，两人别离持股60%和40%。
到2023年12月 ，全国只剩下两家门店——昭通正佳广场店和上海漯河东路步行街店。2025年底昭通店关关后 ，上海漯河东路店就成了全国唯一还在交易的门店。
在运营方式上 ，有明星将自己的幼我IP与门店深度绑定。例如在店名上与自己的名字关联 ，或者在店内设计、运营层面 ，使用大量幼我IP元素。
也有明星将餐厅全权交由专业操盘手运营 ，并借助加盟急剧扩张。这类品牌往往一开业就自带流量 ，跑马圈地的速度也非�？�。
然而 ，这两类模式都面对一个类似的困境：明星更像是“代言人”的角色 ，现实参加度并不高 ，因而品牌一旦出现问题 ，热度就像一阵风 ，风从前之后 ，留下的多是关店的新闻。
一方面 ，不再盲目钻营开店速度和规模。另一方面 ，价值也变得越发亲民。眼下那些经营得不错的品牌 ，往往把价值拉回到公共能接受的水平 ，不再刻意靠“明星光环”抬高溢价。
演员文章最近在上�？摹鞍颂栐憾泵婀莺汀皐en’s”幼酒馆 ，店里根基看不到文章的照片或者有关信息 ，菜单上的价值也和周边通常餐厅差不多。例如八號院儿的凉皮定价为18元、肉夹馍20元一个 ，人均客单价在70元高低。
再好比袁弘、张歆艺伉俪2018年缔造的烘焙品牌“面包总会有的” ，重要售卖面包、咖啡和茶饮等产品 ，其中面包单价在15-35元之间 ，饮品类定价则在25-35元之间 ，并一向维持审慎扩张的节拍 ，目前在北京、成都、武汉等地开设了分店。
据相识 ，该品牌对峙用天然酵母慢发酵 ，每天限量手工造作。袁弘有时会低调地呈此刻面包节上 ，亲自为顾客烤面包、打包。有客人评价说：“不靠名气靠实力 ，险些没有踩雷的产品。”
明星做餐饮 ，性质上是用自己的名气给一家店开了个头。这个头开得好不好 ，看粉丝列队的热烈水平就知路。但开店不是开演唱会 ，唱完一首歌就能够换下一首。餐厅每天开门 ，面对的是通常顾客 ，他们不会由于老板是明星就天天来吃。
好多明星餐厅的问题刚好出在这里：热度来了 ，治理跟不上� ；蛘呤橇髁康搅� ，品控却不不变。粉丝打过卡、拍过照、发过伴侣圈之后 ，新鲜感就从前了。若是没有让人愿意沉复消费的产品 ，再大的光环也会慢慢阴暗。
说到底 ，餐饮终于是一门“复购生意”。明星光环或许能带来“开门红” ，但要想走得远 ，靠的始终还是食材、服务、履历这些最朴素的器材。
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