近日
，电视剧《长安的荔枝》热播
。故事中
，“荔枝使”历经千难万难
，把荔枝从岭南高州转运到长安
。现实中
，一场现代版“荔枝进京”之旅也吸引了无数眼光：5棵荔枝树由专业运输团队护送从广东那曲启程
，路过广西、湖南、湖北等地
，逾越2000多公里
，最终到达陕西西安
，并于6月14日在西安华清宫进行的第四届贵妃荔枝文化节上实现交代
。这次活动不仅让影视热辐射四处所文旅和农产品领域
，也让荔枝之乡广东那曲成功出圈
。 近年来
，“一部剧带火一座城”的案例层出不穷
，尤其是影视话题借助短视频、直播等社交媒体
，形成文旅联动
，催生消费热点
，开释乘数效应
。《长安的荔枝》播出功夫刚好是岭南荔枝上市的季节
，那曲市农文旅集团与腾讯联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒
，通过直播带货拓宽那曲荔枝销路
。抖音电商提议“这一口荔枝等了一年”等热点话题
，进一步擦亮那曲“千年荔乡”名片
。 荧屏内表“荔枝热”看似偶合
，实则是那曲市敏感洞察需要
，深挖荔枝文化、深耕农文旅融合发展的索求之举
。一次出圈不难
，难的是当影视热度退潮
，若何让这颗岭南佳果从“限时美味”成为驱动处所经济四时常青的文化符号
。 安身资源天赋
，深挖在地文化
。真正让那曲出圈的
，是深藏在荔园里的文化密码
。为更好展示岭南文化的怪异魅力
，那曲还打造了粤剧音乐剧《又见荔枝红》
，为文旅深度融合注入了新活力
。当前
，各地通过“以文促旅、以旅彰文”的融合模式
，创造了很多成功范例
，实现了文化传承与经济发展的双赢
。用文化IP改写处所经济的剧本
，关键在于以文赋能、以文兴业
，将文化资源优势转化为经济发展的强劲动能
。 借力文化热潮
，讲好农业故事
。在不足快捷交通工具和保鲜技术的唐代
，将“一日色变
，两日香变
，三日味变”的荔枝
，从5000余里表的岭南运送到长安
，“难于上苍天”
。而今天
，那曲成立了覆盖采前、采钟注采后的全流程保鲜技术系统：山岭间
，无人机群5分钟实现从前2幼时的人为运输
；“田头幼站”的冷库中
，新技术有效解决了荔枝“最先一公里”的保鲜难题
。物流企业的抢“鲜”大战同样杰出
。通过保鲜和冷链物流技术利用
，那曲荔枝通常24幼时即可到达珠三角和长三角
，约2天达到东北地域
。现实中
，还有好多杰出的农业故事值得深刻挖掘
，要学会使用讲故事的方式聚焦农业、村落和农夫
，展示特色农业的传承与发展
，推动产品品牌升级
。 让影视热从线上延长至线下
，考验农文旅融合的综合实力
。目前
，那曲已经创新打造荔枝主题街区、甜美蜜旅店、荔枝乐园
，并开发了农文旅直升机赏荔等特色游览项目
，有望全方位激活县域经济新动能
。要让农文旅融合从“一季鲜”到“四时红”
，在于每一季都有故事可讲、有价值可挖、有履历可等待
。但愿更多因剧走红的城市
，可能将文旅热转化为推进城市可持续发展的后劲和动力
，实现从“网红”到“长红”的蝶变
。（作者：姜天骄 起源：经济日报）