今年5月，比亚迪颁发旗下王朝网、海洋网两大系列共22款智驾版车型参加限时促销活动，最高优惠5.3万元。这一作为引发了汽车行业的连锁反映，为打劫市场，吉利、零跑、广汽埃安等一多车企纷纷跟进降价。
事实上，2025年以来，汽车行业已经出现多轮车型降价。据不齐全统计，仅2025年前4个月降价车型就超过60款，5月更是激增至百余款，部门车型降幅超5万元，甚至沉现3万元级廉价车，约为两个高端手机的价值。
在6月6日开幕的2025中国汽车沉庆论坛上，中国贸促会汽车分会会长王侠在讲话中暗示：“适度的降价、有序的竞争本是市场经济的正常景象，也是行业从稚嫩走向成熟的必经阶段，但无底线的价值战和盲主张技术狂飙势必挤压企业合理的利润空间，进而影响产品和服务质量，长远来看，对企业、对消费者都是不利的。”
疯狂价值战，越来越长的账期，令行业高低游接受压力。6月10日，一汽、东风、广汽、赛力斯四家主机厂罕见解同步发声，颁发将供给商账期压缩至60天以内。6月11日，比亚迪、奇瑞集团、幼鹏汽车等车企也相继官宣，将供给商支付账期统一至60天内。继价值战、技术战之后，汽车产业起头“正向内卷”，产业链正走向正向循环。
5月23日，比亚迪颁发旗下王朝网、海洋网两大系列共22款智驾版车型参加限时促销活动。其中，秦PLUS DM-i起售价直降至6.38万元，海豹06、海鸥智驾版别离降至7.68万元、5.58万元。
紧随其后，吉利银河推出全系限时补助，星愿纯电幼车以5.98万元起售，较原价直降9000元；零跑汽车将2026款C10的起售价定为12.28万元，却通过“800V高压平台+激光雷达”的组合拳，将正本属于高端市场的配置下放至14万级；奇瑞颁发了短期价值促销，具体蕴含奇瑞、奇瑞风浪、星途、星纪元等品牌，共超过30款车型；凯迪拉克XT4售价也下探至15.99万元。全行业再一次陷入“以价换量”的狂欢。
“中国汽车是越‘卷’越强，越‘卷’越好。”比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞曾在2024中国汽车论坛演出讲时暗示，从前4年中国主流汽车品牌的研发投入是4年前的2.5倍；对比从前的自主和合伙车型，最近的中国汽车不仅是产品，连服务和品质也是越‘卷’越好、越‘卷’越硬。
不外，对于汽车行业是否能“越卷越强”，其他车企辅导却有分歧概想。在2025中国汽车沉庆论坛上，吉利控股集团高级副总裁杨学良直言：“有些企业高举‘内卷’大旗，有些企业争当‘卷王’，以‘卷’为荣，若是持续这样‘卷’下去，国度巨额财政支出而产生的汽车产业优良的生态，可能被这些所谓的‘卷王’带偏。”杨学良暗示，“内卷”是最低级的竞争行为，是经济界、学术界普遍认同的自杀式恶性竞争，而今天，中国汽车界在演出越演越烈的“内卷”。
对于发起“价值战”的质疑，比亚迪以为这是“技术普惠”而非恶性竞争。“比亚迪面对任何人掀起的价值战，我们都玩得起。一样的，我们不打价值战，而是用技术创新、效能提升、规模提升，把这些所产生的（价值）反馈给CA88用户。”在比亚迪2024财年年度股东大会实现后，比亚迪董秘李黔在采访中说路。在比亚迪方面看来，其降价并不是在打“价值战”，而是通过技术规模提升，把由此带来的成本降低体此刻车价中，进而普惠用户。
事实上，汽车产业链条长，萦绕整车造作，向上是原资料供给、零部件出产、技术研发等环节，向下延长至销售、维建等领域。整个行业牵一发而动全身，无序“价值战”挤压链上各环节利润空间，给整条产业链带来冲击，宽大从业者面对收入降落的风险。
“长安汽车坚定否决无路德底线、无司法底线的恶性竞争。”长安汽车董事长朱华荣坦言，当前的强烈竞争，让长安汽车以及长安汽车的经销商、供给商链条上的100多万职工感触到了巨大的压力，可持续健康的发展也面对巨大的挑战。
赛力斯集团董事长张兴海以为，行业“内卷式”的竞争对供给链、零部件质量和安全尺度都有不利影响。“‘内卷式’竞争还影响产业链的协同，减弱产业韧性和内活泼力，不利于产业的可持续发展。」嘏兴海说。
“价值战在侵害整个汽车生态系统。”大陆集团汽车子集团中国区首席技术官慕容特博士提议，“但愿汽车行业可能回归原有秩序，回归到健康的竞争态势中，良性竞争是要用最好的价值提供最好的产品，而不是用最便宜的价值去提供不安全的产品。”
数据层面的警示更为直观：国度统计局颁布的数据显示，2024年汽车行衣符润率仅为4.3%，低于下游工业企业6%的均匀水平。2025年一季度，汽车行衣符润率持续下滑，仅为3.9%，远低于下游工业企业5.6%的均匀水平。
“一段功夫以来，行业盈利水平降落。以无序‘价值战’为重要阐发大局的‘内卷式’竞争，是行业效益降落的沉要成分。”中国汽车工业协会在《关于守护平正竞争秩序 推进行业健康发展的建议》中称，产品售后服务保险、企业创新发展必要持续加大投入，而无序“价值战”将进一步挤压企衣符润空间，严沉影响企业正常经营，冲击产业链供给链安全，把产业发展带入恶性循环。
王侠同时也强调：“车企千万不要把‘内卷’的风尚带到海表去。国际市场环境对价值战、短期行为的包涵度很低，若是从‘内卷’发展成‘表卷’，将会把贵重的增量市场搅浑为红海市场，有百害而无一利。”
“‘价值战’‘内卷式’竞争没有赢家。”北京梅赛德斯奔腾销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军直言，汽车行业的竞争从来不是百米冲刺，而是一场马拉松。企业想要走得远，走得稳，就必须对峙价值底线，必须对峙持久投入，应该不休提升的是技术、履历和价值。
“做企业要默默，稳重也很沉要，要理性去认知未来市场发展趋向，只有这样才会做出客观判断。”奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用暗示，“要对峙自己所对峙的，奇瑞对峙以技术为本，在智能化、电动化转型中，做到持续技术当先。此表，要对峙全球化战术，只有成为世界级的企业，才有可能在竞争中获得更稳重的发展。”
“内卷式”竞争已经引起有关部门把稳。5月31日，中国汽车工业协会发出垂危建议，强调车企应依法合规经营，不容低于成本价推销和虚伪宣传，预防侵扰市场秩序、侵害行业长远利益。
工业和信息化部有关掌管人暗示，赞成并支持中汽协提出的建议，将加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度，加强产品一致性抽查，共同有关部门发展反不正当竞争法律，采取必要的监管措施，坚定守护平正有序市场环境。
紧接着，6月3日，全国工商联汽车经销商商会也发声，指出价值战已对经销商经营造成严沉冲击，呼吁全行业抵造“内卷式”竞争，守护平正健康的市场环境，推动汽车产业实现高质量发展。
“价值战”带来的实惠让消费者心动，可产品质量是否会因而打折扣，也成为他们心头的疑虑。6月9日，工业和信息化部印发《关于组织发展2025年度路路机动车辆出产企业及产品出产一致性监督查抄工作的通知》，明确将加大对舆论关注度高、存在较大质量安全隐患车型的抽查力度，为消费者筑牢质量防线。
当前，我国正从汽车大国向汽车强国跃升，新能源与智能化推动中国汽车实现换路超车，国际职位与影响力与日俱增。在此布景下，中国车企更应在维持竞争思想的同时钻营共同进取，推动行业从“规模扩张”到“生态成熟”的蜕变。
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