凭据福布斯实时富豪榜,泡泡玛特的王宁家族以208亿美元(约合人民币1495亿)的财富值,在全球排名第101位,在中国富豪里面,排到第10名,财富值仅次于马云,是Top 10中最年轻的富豪。
在上市的时辰,王宁曾吹了一个大牛,“再过五年,泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的一家企业,占有好多极度有价值的超等IP”。
Labubu正本是泡泡玛特2018年签的IP,但是2024年才真正大火,韩国女星Lisa屡次晒出Labubu,泰国公主也直接把Labubu挂包上,贝克汉姆、蕾哈娜都把Labubu当有意头好。
Labubu大火,泡泡玛特股价大涨,2024年一年,股价涨了374%,而2025年至今,又涨了185%,一年多的功夫,翻了5倍多,市值突破3300亿港元,直接让王宁在全球富豪榜的280名,冲到了101名。
盲盒机造,的确能刺激采办欲,有点博彩的属性,让用户上瘾;而通过IP打造,让IP成为新的社交钱币;再加上各类渠路推广,直接占据用户心智,简而言之就是,我要买。
每个IP都有自己的性命周期,而泡泡玛特的IP依赖,还是挺强的,早期靠Molly,此刻靠Labubu,在热度逐步降落之后,新的超等IP打造,就是火烧眉毛的事件。
但是,谁是下一个Labubu呢?不知路,90多个IP中,能不能跑出一个新的Labubu,除了靠运营,几多有点靠“玄学”,Labubu跑了5年,才一夜爆火,新的超等IP要是还要5年,首富的地位就很难坐稳了。
由于太好卖,也催生了一波黄牛,通常款加价2-3倍,而联名款和暗藏狂,能加价20-30倍,几多有昔时炒鞋时的疯狂劲儿了,热渡从前之后,价值崩盘,器材砸在手里,最终中伤的是品牌信赖。
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