记者最新获悉，6月15日晚间，罗永浩数字人在百度电商实现首场直播。该场直播吸引了超1300万人次旁观，GMV（商品买卖总额）突破5500万元，并且部门3C、食品等主题品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。
直播实现后，罗永浩还在其微博对直播进行了点评与复盘。他暗示，“这数字人成效把我自己都吓了一跳”，并泄漏这场直播由AI天生的剧本式产品解说高达9.7万字，由AI驱动的数字人作为高达8300个。
据多名网友反馈，罗永浩数字人直播期间不仅在AI声音克隆、唇形匹配、作为设计方面高度还原罗永浩的幼我风格，同时还具备优良的互动成效。在与助播朱萧木互动时，罗永浩神气天然、行云流水；在凭据直播间评论区实时互动时，也能正确活泼地进行回复。例如，当数字人罗永浩在直播间里举起一杯通辽啤酒时，评论里有人留言问Labubu能用吗？他也顿机遇智回覆，还说没准喝了能写出更好的歌，网友暗示，“真假难辨”。
百度电商方面通知证券时报记者，这次直播由AI驱动实现业内多项初次。一是行业初次实现超头主播用数字人直播带货，并突破AI视频天生极限播出超6幼时。二是行业初次突破无数字人直播，罗永浩与助播数字人共同天然、再三爆梗。在喝奶茶、拎可乐的同时，还能做出相互对视、多口一词措辞等细节作为，并如同真人一样与直播间用户实时互动。
事实上，罗永浩本次试水数字人直播已是“蓄谋已久”。今年5月18日，据社交平台信息，罗永浩呈此刻百度荆门分公司，引颁发界关注与猜测。5月19日，罗永浩颁发正式开启与百杜着选的战术合作，将于5月23日晚8点开启首场直播。这是其继抖音、淘宝后，初次选择以AI技术为主题的新兴电商平台。
据罗永浩所属机构“交个伴侣”泄漏，这次合作源于双方对AI技术驱动电商刷新的共识。百度电商方面则暗示，双方将以AI技术为纽带，一方面通过罗永浩的选品能力为用户带来优质供给。另一方面借助百度的智能电商布局更多商家，推动直播电商向智能化、高效化升级。
公开资料显示，百杜着选是百度在2023年推出的电商品牌，是以AI技术为驱动的新一代智能电商平台。与抖音、快手、视频号等内容电商平台相比，百杜着选主打“搜游推一体的智能电商平台”，通过智能推荐、数字人主播等技术，试图用AI在传统电商格局中打造差距化的优势。数据显示，百杜着选2024年GMV同比增长超200%，数字人直播GMV涨11倍。
从前由于技术的局限，数字人直播存在木讷不天然等问题，无论是淘宝、京东等货架电商，还是抖音、快手、视频号等内容电商，对数字人直播的态度相对审慎和守旧。但随着数字人的真切度不休提升，数字人或将在未来沉构电商生态。
数字人电商直播，正是百度近年来发力的一个沉点。今年4月25日进行的Create 2025百度AI开发者大会上，百度首创人李彦宏初次提出“高说服力数字人”的概想。他暗示，高说服力数字人超过真人重要归功于百度慧播星背后的“剧本天生”能力，能实现口播剧本与数字人表情、语调、作为的高度融合，以及顺畅的感情转折和作为切换，阐发"超拟真”。此表，“高说服力数字人”具备的“AI大脑”，能凭据直播间实时热度和转化情况，矫捷调度助播、场控、运营等角色共同推进转化，譬如当令切换镜头画面。调度图片、视频素材，实现一幼我就是一个营销团队。
凭据国际数据公司（IDC）近期颁布的《中国AI Agent之电商直播数字人实测，2Q25》，电商直播数字人市场出现出急剧发展的态势，处于技术迭代与场景渗入的关键时期。IDC预测，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。从利用场景来看，基于AIGC技术，数字人直播实现了全流程自动化，推动电商从“人找货”向“货找人”转变，形成精准营销关环。
IDC中国高级分析师杨雯暗示，数字人直播通过技术驱动沉构电商价值链，但其持久价值需突破三沉挑战：技术需实现从职能复刻到感情共识的跃迁；生态需平衡平台不变性与技术代替风险；监管需成立跨平台尺度框架。目前，好多平台对数字人主播还是维持审慎的态度，只管技术发展迅猛，但思考到诸多不确定性成分，未来数字人主播能否起量还是未知数。总体来看，厂商的竞争主题在于场景化创新与用户履历优化，而非单纯技术堆砌。只有实现技术、内容、贸易的深度协同，能力真正开释数字人主播作为电商增长引擎的潜力。
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