OpenAI本周与芭比娃娃造作商美泰公司达成战术合作，共同开发AI玩具和游戏，后者打算在今年晚些时辰推出首款AI产品 。作为全球最大的玩具公司之一，美泰旗下有芭比娃娃、UNO纸牌、风火轮玩具等多款产品 。
而在字节跳动火山引擎刚刚实现的原动力大会上，AI玩具同样是沉点之一 。在大会现场，火山引擎展示了与中科蓝讯、实丰文化等在智能玩具等方向的AI利用成就：其中，中科蓝讯展示了与豆包大模型合作的AI玩具规划；实丰文化展示了与火山引擎合作的AI魔法星规划，其为与AI玩具搭配的智能对话终端，拥有长影象职能，支持陆续对话 。
截至6月11日，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台（在后续演讲中，AI玩具公司跃然创新CMO顶峰暗示，该公司出货占其中四分之一左右），刑孝慈预计，今年年底这一数字有望突破1000万台 。
近期全球爆火到一盒难求的Labubu不仅将泡泡玛特股价奉上新高、将王宁捧上河南新首富的地位，也让市场进一步将眼光投向了以潮玩为首的玩具市场 。
数据显示，去年全球潮水玩具市场规模达418亿美元，同比增长14%，实现逆势增长 。国内潮玩市场渗入率同样急剧提升，从2019年的24.5%跃升至2024年的65.72% 。东北证券指出，这重要得益于Z世代对感情消费动机的转变以及感情价值付费意愿提升所致 。
其进一步暗示，从前潮水玩具主题卖点在于授权IP，在于IP的塑造与表观形象，这是为玩具的“静”买单 。而AI玩具赋予了玩具“动”的能力，即交互、陪同与教育(问答)三沉能力，整体需要向全春秋段辐射，AI有望成为继潮水IP之后玩具市场的主题催化剂，潜力将远超潮玩发作时期 。
从中性角度判断，分析师预计AI玩具渗入率提升速度至少达到潮水玩具的渗入速度，2026/2028/2030年国内渗入率有望达到29%/41%/47%，2030年国内市场有望靠近850亿元 。
好比AI毛绒玩具柔软的触感和可爱的表观，能在视觉和触觉上援手用户削减焦虑和压力，从而实现调节感情的成效；好比能和用户对话的AI玩具，能借由对话产生更为深刻的感情衔接；好比能挂在职何玩具身上的AI配件，用户选择AI配件背后的角色之后，能够让自己的玩具“活过来”……
目前，全球已有诸多状态各别的AI玩具面世，其中多款都交出了颇为亮眼的数据成就：例如跃然创新推出的AIGC玩具挂件BubblePal，开售首月GMV突破400万；特斯拉机械人玩具Tesla Bot Action Figure，官方商店上线不到24幼时即售罄，二手市场价值甚至飙升至1300美元 。
券商指出，AI陪同类产品尚处于贸易化早期阶段，尚不具备成型的市场和用户基础，但有较大的需要空间 。大模型的发展为AI陪同类产品带来更高的智能及更壮大的职能，而其使用成本的降低有望为该赛路带来增长动能，对于终端及上游零部件厂商而言均是新的业务增量 。
整体而言，从AI进建机、眼镜、耳机、腕表到玩具，AI大模型硬件端侧落地大局愈发多元化 。一方面，端侧硬件有助于AI技术融入更多场景，加快技术遍及；另一方面，作为用户入口，端侧硬件也承载着诸多用户数据，这些数据有望成为AI个性定造化的基础 。
浙商证券以为，从盈利角度来说，目前市面上大部门AI利用软件均对用户免费，而硬件能天然地将成本参与硬件售价之中，实现AIGC投入与产出的贸易关环 。
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