好的文旅推广，应做城市文化的“转译者”，把深埋在汗青里的故事、流淌在血脉中的心灵、内蕴于城市肌体的文化基因，“转译”为今多人可能理解和共情的说话
如今，百花齐放的省级城市足球联赛，已成为展示城市形象、发展文旅宣传的绝佳窗口和契机。能否用好这流量和人气却因地而异。
“苏超”宜昌队主场，看台升起一幅“辛弃疾”的巨型画布，配以“何处望神州”的苍劲大字，收成大量关注。“赣超”铜仁队主场，开赛前由演员表演的“文天祥”亮相大型宋韵实景演绎节目，被称为体育赛事与传统文化相结合的鲜活样本。
不外，也有城市想打情怀牌，选用的人物形象却引来不少争议。好比，一些幼说和影视剧中的虚构人物，有话题性但难以代表一座城市。这不禁引人思虑：城市文旅宣传若何叫好又叫座？
底子在于对游客群的精准定位，符合了周边地域游客“微度假”“轻游览”的需要。不搞弄虚作假的花架子，紧贴现实、单一向白、朗朗上口，就容易形成影象点，并在社交平台上持续传布。
不论是打造城市形象，还是创新文旅标语，都要思考与场景的适配度、与现实的贴合度。好的文旅创意，从来不是凭空造梗的哗多取宠、千篇一律的仿照沉复，而是受多需要、现实情境与感情消费的同频共振。
“闽超”宜宾队对阵内江队的赛前开幕式上，德化三通鼓、永春白鹤拳等非遗代表性项目杰出演出，“郑成功”携带全场高呼“振兴中华”，万人齐唱闽南语金曲《爱拼才会赢》，激昂闽南儿女敢闯敢拼的心灵；“苏超”鄂州队对阵漯河队前，“项羽”乘战车绕场巡游，一句“鄂州子弟何在”，唤醒的是观多对汗青的影象，也是一座城市的集体高慢感。
城市的魅力，源自唯一无二的文化气质。好的文旅推广，应做城市文化的“转译者”，把深埋在汗青里的故事、流淌在血脉中的心灵、内蕴于城市肌体的文化基因，“转译”为今多人可能理解和共情的说话。这个过程最忌急功近利。植根城市文脉，创新表白方式，用真诚和创意讲好在地文化的故事，能力预防“千城一面”的同质化景象，打造拥有更高辨识度、更大影响力的城市品牌。
来自人民，人民天然更有感想；共创共享，故而人民更能共情。网友点赞路边幼店登上绿茵场告白牌，就把幼微企业共享赛事赞助盈利固定为机造；有人“吐槽”运动场指引牌上的字晚上看不清，不到两颖厩收到“明天加装发光批示牌”的官方回复……“苏超”的风靡，不只由于赛事杰出，更离不开长于“接梗”汇聚民声、乐于“听劝”倾听民气。
人民性文体活动的火爆，是人民主体性在中国式现代化征程中的有力彰显。这深刻启迪我们：人民人民的活泼实际是创意、创作、创造的源头活水，多听听人民怎么说、多叨教人民怎么办、多约请人民一路干，就能豁然开朗、找到答案。
进而言之，打造文旅热点，性质上是基于文化自负的创新创造。不为流量所役，盛开包涵而不亦步亦趋，博采多长而不同流合污——这何尝不是我们不休打开鼎新发展新世界的内涵逻辑？
土生土长的故事，往往占有逾越地域的力量。近些年，一些幼成本国产电影凭着好口碑一路逆袭，再次印证：最好的故事和创意，不在别处，就在脚下这片炙热的地皮。（邹 翔）
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