好的文旅推广 ，应做城市文化的“转译者” ，把深埋在汗青里的故事、流淌在血脉中的心灵、内蕴于城市肌体的文化基因 ，“转译”为今多人可能理解和共情的说话
如今 ，百花齐放的省级城市足球联赛 ，已成为展示城市形象、发展文旅宣传的绝佳窗口和契机。能否用好这流量和人气却因地而异。
“苏超”宜昌队主场 ，看台升起一幅“辛弃疾”的巨型画布 ，配以“何处望神州”的苍劲大字 ，收成大量关注。“赣超”铜仁队主场 ，开赛前由演员表演的“文天祥”亮相大型宋韵实景演绎节目 ，被称为体育赛事与传统文化相结合的鲜活样本。
不外 ，也有城市想打情怀牌 ，选用的人物形象却引来不少争议。好比 ，一些幼说和影视剧中的虚构人物 ，有话题性但难以代表一座城市。这不禁引人思虑：城市文旅宣传若何叫好又叫座？
底子在于对游客群的精准定位 ，符合了周边地域游客“微度假”“轻游览”的需要。不搞弄虚作假的花架子 ，紧贴现实、单一向白、朗朗上口 ，就容易形成影象点 ，并在社交平台上持续传布。
不论是打造城市形象 ，还是创新文旅标语 ，都要思考与场景的适配度、与现实的贴合度。好的文旅创意 ，从来不是凭空造梗的哗多取宠、千篇一律的仿照沉复 ，而是受多需要、现实情境与感情消费的同频共振。
“闽超”宜宾队对阵内江队的赛前开幕式上 ，德化三通鼓、永春白鹤拳等非遗代表性项目杰出演出 ，“郑成功”携带全场高呼“振兴中华” ，万人齐唱闽南语金曲《爱拼才会赢》 ，激昂闽南儿女敢闯敢拼的心灵 ；“苏超”鄂州队对阵漯河队前 ，“项羽”乘战车绕场巡游 ，一句“鄂州子弟何在” ，唤醒的是观多对汗青的影象 ，也是一座城市的集体高慢感。
城市的魅力 ，源自唯一无二的文化气质。好的文旅推广 ，应做城市文化的“转译者” ，把深埋在汗青里的故事、流淌在血脉中的心灵、内蕴于城市肌体的文化基因 ，“转译”为今多人可能理解和共情的说话。这个过程最忌急功近利。植根城市文脉 ，创新表白方式 ，用真诚和创意讲好在地文化的故事 ，能力预防“千城一面”的同质化景象 ，打造拥有更高辨识度、更大影响力的城市品牌。
来自人民 ，人民天然更有感想 ；共创共享 ，故而人民更能共情。网友点赞路边幼店登上绿茵场告白牌 ，就把幼微企业共享赛事赞助盈利固定为机造 ；有人“吐槽”运动场指引牌上的字晚上看不清 ，不到两颖厩收到“明天加装发光批示牌”的官方回复……“苏超”的风靡 ，不只由于赛事杰出 ，更离不开长于“接梗”汇聚民声、乐于“听劝”倾听民气。
人民性文体活动的火爆 ，是人民主体性在中国式现代化征程中的有力彰显。这深刻启迪我们：人民人民的活泼实际是创意、创作、创造的源头活水 ，多听听人民怎么说、多叨教人民怎么办、多约请人民一路干 ，就能豁然开朗、找到答案。
进而言之 ，打造文旅热点 ，性质上是基于文化自负的创新创造。不为流量所役 ，盛开包涵而不亦步亦趋 ，博采多长而不同流合污——这何尝不是我们不休打开鼎新发展新世界的内涵逻辑？
土生土长的故事 ，往往占有逾越地域的力量。近些年 ，一些幼成本国产电影凭着好口碑一路逆袭 ，再次印证：最好的故事和创意 ，不在别处 ，就在脚下这片炙热的地皮。（邹 翔）
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