Tech星球独家获悉 ，腾讯视频和爱奇艺 ，打算在微信里上线独立的谷子幼法式 。目前 ，爱奇艺的“爱奇艺抽谷机”幼法式已正式上线 ，主打IP抽卡玩法 ，而“腾讯视频抽谷”幼法式还在筹备 ，临时尚未上线 。
两大头部长视频平台将App商城里的周边业务单独拆分 ，并作为独立入口运营 ，这一作为能够看出 ，长视频平台已经不想再单纯靠会员、告白赢利 ，起头索求挖掘IP衍生品背后的贸易机遇 。
最近两年 ，长视频行业的盈利困境凸显 �；嵩笔吭龀し呕� ，单纯依附涨价增收也很难 ，甚至会遭逢用户的吐槽和抵造 。爱奇艺2026年一季度财报显示 ，会员收入同比下滑5% ，而腾讯视频的会员有关数据 ，也没有呈此刻腾讯最新财报里 。很显著 ，靠会员订阅的付费方式已经带不动整体营收了 。
与此同时 ，头部剧集、自造动漫的拍摄、宣发成本居高不下 ，高额的内容采购和造作用度 ，不休蚕食平台利润 。再加上整体告白市场行情通常 ，告白收入增长乏力 。多种成分叠加之下 ，无数平台都陷入了营收上涨、利润却不见起色的逆境 ，整个行业都在四处寻找新的收入方向 。
在长视频同业里 ，爱奇艺作为做影视衍生品的老玩家 ，有关业务也已经跑通了盈利模式 。此前平台主推影视卡牌 ，在2024年其自营卡牌总买卖额突破1亿元 ，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品 ，销量接连走高 �？孔趴ㄅ埔滴穸鸭木楹头鬯炕� ，爱奇艺顺势切入谷子赛路 ，“爱奇艺抽谷机”就是这次落地的主题产品 。
Tech星球对“爱奇艺抽谷机”幼法式进行了履历 。页面重要分成首页、拼箱、背包、幼我中心四个板块 ，用户不用来回跳转其他利用 ，浏览商品、抽卡、整顿藏品、下单收货 ，全都能在这里一站式搞定 。
幼法式主题玩法是IP主题卡池 。以《唐朝诡事录之长安》为例 ，用户进入专属卡池后 ，能够选择单抽、十连抽 ，也能直接整箱采办 ，单次抽卡定价6.6元 。该IP一共推出192款卡牌 ，分为通常款、罕见款和暗藏款 ，其中镶钻卡、联名卡 ，则是圈内玩家争相珍藏的热点格局 。
目前在售的仅《唐朝诡事录之长安》 ，其他如《赴山海》这类热点剧集的卡池 ，上线没多久就直接售罄 ，从侧面说了然用户对IP周边消费的热度很高 。
“我平时时时在爱奇艺追剧 ，没想到官方也做起了周边抽卡 。正本想着动手几套《赴山海》卡牌 ，了局刚上线就卖空了 。对比找代购、游二试旖台 ，官方渠路不用不安买到赝品 ，抽中的商品还能直接寄到家 ，履历的确好好多 。” 一位95后用户向 Tech 星球说路 ，她每个月在影视周边上的破费超过500元 ，在她看来 ，正版授权和藏品价值 ，远比价值更沉要 。
腾讯这边也在加码有关布局 。旗下IP周边平台草场地早在2017年就已上线 ，这两年谷子市场热度走高 ，这块业务在腾讯内部的分量也越来越沉 。凭据36氪报路 ，2024年草场地震漫IP谷子买卖额达到2亿元 ，《长夜星河》有关衍生品上线十余天 ，销售额就突破了千万元 。
如今草场地已经在漯河、成都开出线下门店和快闪店 ，线上线下联动的销售模式根基成型 。而这次筹备微信谷子幼法式 ，也意味着腾讯正式把周边业务从边缘板块 ，升级成拉动增长的主题业务 。
作为二次元荟萃地的B站 ，很早就布局IP周边生意 。公开数据显示 ，2019到2024年 ，平台累计授权近200个IP ，合文章牌超过500家 ，业务覆盖国创动画、漫画、虚构偶像等多个领域 ，线上开设有bilibiliGoods商城 ，线下则是在上海、武汉等地布局实体店 。
值得关注的是 ，5月27昼夜间 ，铜师傅首创人俞光在社交账号颁布新闻 ，B站旗下国漫《常人建仙传》与铜师傅合作的系列周边销售 ，开售3幼时热卖2200万 。
另据B站2025年第三季度财报显示 ，蕴含周边商城、官方潮玩在内的IP衍生品业务 ，当期收入5.823亿元 ，同比上涨3% ，占总营收的8% 。这也是该业务陆续十个季度收入下滑后 ，第一次迎来回升 。《时光代理人》《天官赐福》等热点IP的手办、卡牌、谷子一向卖得火热 ，其中B站结合卡游推出的《时光代理人》卡牌 ，全渠路销售额更是突破7000万元 。
优酷、芒果TV也纷纷试水 。优酷App内上线专属幼卡商城 ，两年内推出16款影视IP谷子 ，买卖额突破5000万元 ，抓住影视角色粉珍藏需要 。芒果TV深耕综艺IP ，则是依陀准星大侦探》开发桌游、角色卡牌 ，启发了独有的综艺衍生品赛路 。
表表来看 ，平台做谷子是深挖IP价值 ，实则是尝试通过IP衍生品降低对会员收入的依赖 。不难看出 ，近几年长视频陷入困境 ，譬如会怨厍价、告白加长、超前点播反复试探用户底线 ，会员增速持续放缓 ，这是由于高昂的内容采购成本进一步压缩利润空间 ，使得会员与告白两大传统业务彻底触顶 。
想对比之下 ，谷子经济正处于发作期 。2025年4月 ，闲鱼颁布的《2025闲鱼谷子趋向汇报》 ，显示2024年谷子消费进入发作期 ，年买卖额同比激增105% 。艾媒征询数据显示 ，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元 ，预计2029年将突破3000亿元 。显然 ，千亿市场让身处困境的长视频平台的吸引力不言而喻 。
对腾讯、爱奇艺这类平台来说 ，布局谷子经济 ，不只是多了一条赢利渠路 ，更像是一次贸易模式的调整 。从内容创作、衍生品开发 ，再到线下场景落地 ，各大平台也在慢慢转变定位 ，从单纯的视频播放平台 ，一步步转型为综合型IP运营方 ，能够预感的是 ，未来各方萦绕IP的竞争也将全面发展 。
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