OpenAI本周与芭比娃娃造作商美泰公司达成战术合作，共同开发AI玩具和游戏，后者打算在今年晚些时辰推出首款AI产品。作为全球最大的玩具公司之一，美泰旗下有芭比娃娃、UNO纸牌、风火轮玩具等多款产品。 而在字节跳动火山引擎刚刚实现的原动力大会上，AI玩具同样是沉点之一。在大会现场，火山引擎展示了与中科蓝讯、实丰文化等在智能玩具等方向的AI利用成就：其中，中科蓝讯展示了与豆包大模型合作的AI玩具规划；实丰文化展示了与火山引擎合作的AI魔法星规划，其为与AI玩具搭配的智能对话终端，拥有长影象职能，支持陆续对话。 截至6月11日，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台（在后续演讲中，AI玩具公司跃然创新CMO顶峰暗示，该公司出货占其中四分之一左右），刑孝慈预计，今年年底这一数字有望突破1000万台。 近期全球爆火到一盒难求的Labubu不仅将泡泡玛特股价奉上新高、将王宁捧上河南新首富的地位，也让市场进一步将眼光投向了以潮玩为首的玩具市场。 数据显示，去年全球潮水玩具市场规模达418亿美元，同比增长14%，实现逆势增长。国内潮玩市场渗入率同样急剧提升，从2019年的24.5%跃升至2024年的65.72%。东北证券指出，这重要得益于Z世代对感情消费动机的转变以及感情价值付费意愿提升所致。 其进一步暗示，从前潮水玩具主题卖点在于授权IP，在于IP的塑造与表观形象，这是为玩具的“静”买单。而AI玩具赋予了玩具“动”的能力，即交互、陪同与教育(问答)三沉能力，整体需要向全春秋段辐射，AI有望成为继潮水IP之后玩具市场的主题催化剂，潜力将远超潮玩发作时期。 从中性角度判断，分析师预计AI玩具渗入率提升速度至少达到潮水玩具的渗入速度，2026/2028/2030年国内渗入率有望达到29%/41%/47%，2030年国内市场有望靠近850亿元。 好比AI毛绒玩具柔软的触感和可爱的表观，能在视觉和触觉上援手用户削减焦虑和压力，从而实现调节感情的成效；好比能和用户对话的AI玩具，能借由对话产生更为深刻的感情衔接；好比能挂在职何玩具身上的AI配件，用户选择AI配件背后的角色之后，能够让自己的玩具“活过来”…… 目前，全球已有诸多状态各别的AI玩具面世，其中多款都交出了颇为亮眼的数据成就：例如跃然创新推出的AIGC玩具挂件BubblePal，开售首月GMV突破400万；特斯拉机械人玩具Tesla Bot Action Figure，官方商店上线不到24幼时即售罄，二手市场价值甚至飙升至1300美元。 券商指出，AI陪同类产品尚处于贸易化早期阶段，尚不具备成型的市场和用户基础，但有较大的需要空间。大模型的发展为AI陪同类产品带来更高的智能及更壮大的职能，而其使用成本的降低有望为该赛路带来增长动能，对于终端及上游零部件厂商而言均是新的业务增量。 整体而言，从AI进建机、眼镜、耳机、腕表到玩具，AI大模型硬件端侧落地大局愈发多元化。一方面，端侧硬件有助于AI技术融入更多场景，加快技术遍及；另一方面，作为用户入口，端侧硬件也承载着诸多用户数据，这些数据有望成为AI个性定造化的基础。 浙商证券以为，从盈利角度来说，目前市面上大部门AI利用软件均对用户免费，而硬件能天然地将成本参与硬件售价之中，实现AIGC投入与产出的贸易关环。