《误点 LatePost》独家获悉 ，幼红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商 ，也是除中央广播电视总台、咪咕之表 ，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方 。
据相识 ，幼红书这次拿下有关权利的价值并未高于往届 。作为参照 ，《时期财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称 ，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价值超过 10 亿元 。
- 用户增长 。据我们相识 ，幼红书的日活跃用户数量前已超过 1.7 亿 ，月活用户数则超 4 亿 。这次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的沉要起点 。
- 丰硕站内的用户结构 。自成立以来 ，幼红书的女性用户占比始终更高 。2020 年起头 ，它通过运营户表、数码、二次元等垂类内容 ，以及分歧的增长伎俩 ，持续拓展用户人群 ，但目前来看 ，男性用户占比仍有提升空间 。体育内容 ，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的沉要蹊径 。
一位知恋人士通知我们 ，拿来世界杯版权 ，是幼红书岁首就定下的打算 。只管幼红书是第一家与中央广播电视总台交涉的内容平台 ，但对于世界杯版权 ，整体还是维持着相对理性的态度 。
幼红书内部曾有过会商 。一种声音以为 ，世界杯投入高、周期长 ，短期回报并不确定；支持者则以为 ，这是一场少有的系统性战争 。世界杯赛期约 40 天 ，考验幼红书的不只是内容运营能力 ，还蕴含直播产品、流量分发、社区互动和贸易化承接能力 。最终 ，支持方占了优势 。FIFA 与中央广播电视总台的交涉久拖未决 ，造成后续分销交涉出现复杂局面 ，幼红书在最后决定拿来世界杯有关权利 。
一个变动是 ，幼红书的社区增长起头更依赖产品、运营、研发结合的能力而非仅运营能力 ，推动了长文本、语音评论、笔记付费、问一问等新职能陆续上线 。这不仅降低了幼红书的内容出产和互动门槛 ，也推进了社区的用户增长 。
横视频则是另一个新推出的产品状态 。今年 3 月底 ，幼红书起头幼流量测试横版视频专属页面 ，试图为长视频和直播内容提供更适合的旁观与互动场景；4 月 ，幼红书全量上线免费 4K 超高清视频 ，并支持杜比 3D 立体声 。
运营侧 ，幼红书调整了沉心 ，不再以人丁学维度（地域、城视注性别）划分用户 ，也不再仅强调 “有效” 心智 。新的战术是 ，从人的真实生涯与具体兴致启程 ，理解用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁会商 ，又会被什么内容感动 ，并以此做运营 。
内部判断 ，当一个兴致群体真正活跃起来 ，它会持续带来新内容、新会商 ，也会吸引更多类似的人参与 。幼红书但愿在这个大社区之上 ，成长出一个个更细分的兴致社区和爱好者圈层 ，成为平台新的增长起源 ，内部团队将其称为 “社区的社区” 。二次元、科技、娱乐等品类的发作 ，已经证了然这套步骤的有效性 。
视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区会商见长的平台上被更好地消费；世界杯作为典型的版权内容、长周期内容和强运营内容 ，能否在一个从前更强调 UGC 内容和用户自觉分享的社区里 ，被消费、会商和再创作 。
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