各大平台纷纷加码AI。京东就表态，年内京东系统内AI有关研发投入增长将超过200%，本届618也是平台初次在全场景、全产业融入AI的大促；阿里千问与淘宝全面买通，已于3月将AI万相接入阿里妈妈，在消费侧和商家侧共同发力；抖音电商同样不甘示弱，推出的一站式智能营销系统“千川·乘方”在618全量上线，以AI工具升级和优惠券补助加码激励商家。
乍一看，这只是技术赋能大促的老故事。AI与电商的结合，业内早已会商多年，但始终未能给用户带来真正革命性的履历刷新。有概想以为，AI必要用电商来证明自己。
但事实情况可能截然相反。随着模型能力的跃升，AI早已在医疗、造作、金融等领域证明自身具备落地价值和行业赋能能力。反而是618，这个已经略显疲态的购物节，亟需AI加持。
狂欢十几年之后，疲态渐显。为打劫用户把稳力，大促节点不休提前，618的活动周期也越来越长。2026年各大电商平台的618活动时长，最长有41天，最短也有32天。618早已从购物节，演变为超长跨月促销期。
买卖额仍在持续增长。京东方面泄漏，今年参与京东618的新商家数量同比增长超62%� ？藕�4幼时中，初次参与京东618的51个新商家成交额破千万、1516个新商家成交额破百万。抖音商城618第一阶段数据汇报同样指出，5月15日至5月20日，消费券带头成交额破亿元的商家数量同比增长325%，超15万名带货达人带货成交额同比增长5倍。
但那种全民狂欢的典礼感却早已被稀释。越来越多的人起头感触“618如同也没什么出格的”。艾瑞征询调研数据显示，2026年618期间，有42.2%的用户反馈网购破费变动不大，17%的用户反馈破费削减，仅35.2%的用户反馈破费有所增长。
十多年前，电商是新兴渠路，还能够靠促销打折带来增量。十多年从前，电商已成为主流渠路，2025年全国网上零售额靠近16万亿元，廉价单打模式难再持续。
618的逻辑，到了必须沉塑的阶段。用户要的不只是更便宜，还有更省心；商家要的也不只是短期走量，而是更赢利。当廉价不再是唯一答案，用户价值的深耕才是新的增长引擎。
AI刚好是撬动全新增长逻辑的关键抓手。它不应是冷冰冰的算法，而有望推动电商从“人找货”的传统模式，升级为“货找人、服务人、理解人”，带头618从价值战转向价值战。
对用户来说，AI能够简化繁芜的选购流程。从前，用户要在海量商品中自己筛选、比价、看评价。此刻，用户只需一句话，就能在几百万件商品中精准匹配出最相宜的那一件，省钱、省时、省精力、省决策成本。
对商家来说，AI也不再只是孤立工具，已渗入到出产、经营的全链路。好比，京东方面就泄漏，京东物流超脑大模型利用于超1000个主题场景，成功带头库存周转效能提升超30%；依附JoyAI大模型，京东数字人JoyStreamer实现规模与销量双向突破，开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万。
效能提升带来的不只是单一的降本增效，更能构建起差距化竞争壁垒。竞品降价10%就可能陷入吃亏，拥抱AI的商家仍旧保有盈利空间。
当然，要留住用户不能只靠技术，更要靠履历的优化。AI无法单独盘活618。技术只是工具，只不外它刚好呈此刻618最必要的时刻。当流量盈利消退、廉价模式见顶、用户感知疲态渐显，AI提供了一条可行的前途：用技术提升效能，用效能创造价值，用价值沉建衔接。
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