结合上半年行业阐发预测，2025年我国短剧市场规模将靠近700亿元，维持30%~40%的同比增幅。行业加快发展，当下已初步迈入成熟竞争阶段，头部市场格局不变。 平台层面，免费短剧鼓起之下，红果短剧App活跃用户数急剧增长，用户单日使用时长不变走高
；技术层面，AI对短剧市场的赋能已从概想落地为现实，当下诸如"漫画短剧"已初步落地，即梦AI、可灵AI助力短剧内容创作，推动行业进取。整体来看，2025为短剧市场加快发展的沉要年份，用户对短剧内容的依赖水平在逐步加深。 据CNNIC数据，截止2024年12月，我国微短剧用户数量已达6.62亿人，整体量级已超过网络音频，靠近长视频用户规模。结合"网络视听行业"整体用户规模来看，用户线上娱乐碎片化水平仍在持续加深，如短视频行业整体用户规模已于2024年底达10.53亿人次，环连年中增长了约1,300万人。 从使用时长维度来看，短剧类内容对用户的吸引水平仍在加深，头部短剧平台用户粘性显著加强。据极光月狐数据，2025年6月，红果免费短剧用户单日人均使用时长达67.47分钟，相较1月增长41.1%
；而爱奇艺6月数据为86.09分钟，虽仍高于红果，但同期增长率仅为17.3%。预计2026年，短剧行业单日用户使用时长将正式超过长视频平台。 基于2025上半年短剧市场的发展特点，"免费"仍是头部平台拉新剧、拓用户的主题伎俩，免费短剧模式也起头逐步从市场测试/验证的阶段性战术，过渡为成熟可复造的贸易模式。 以红果短剧为例，2025年春节，其推出"春节7天、天天推新剧"的标语，急剧吸纳用户
；3月独家免费首发《家里家表》，方言版短剧旁观量突破10亿
；5月假期档，"免费短剧IP化"趋向逐步形成，《云渺2》旁观量突破10亿。 免费战术、IP打法之下，红果免费短剧用户量稳步走高。据极光月狐数据显示，2025年6月，平台月均DAU已超2,630万人、环比增长5.2%，相较岁首已增长约37%。 当下，随着短剧产业繁华，更多钟注幼剧组起头进入行业，行业上游加快内卷，更多短剧供给方必要提升自身剧集质量、并持续丰硕短剧题材，以获得平台/用户青睐�
；�于此趋向，"拉新剧"起头成为各家短剧平台着力发展的主题方向。 以红果为例，2025年6月，其正式颁布"掘金打算"，即合作方按月交付切合平台要求拉新定造剧，即可享受6倍（深度定造合作）拉新额表激励系数。其中，传奇逆袭、现实感情为主流品类。高额的"拉新嘉奖"进一步刺激行业上游产出短剧内容，大量新剧之中"爆款"出现概率也将有所提升。 总体来看，"向上拉新、向下免费"的打法，使得红果等行业头部短剧平台进入用户持续增长的快车路。"得剧集者得全国"仍为行业的主旋律，上游内卷之下，各创新题材的优质原创剧将陆续出现。 从创作平台侧启程，昆仑万维旗下SkyReels-V1于2月颁发正式开源上线，4月V2版本更新并官宣支持"无限时长电影天生"。结合使用，其在梦想天生状态下，可仅亏损3,000左右资源点天生5~10分钟视频（蕴含剧情、视频、配音），耗费仅需数十元。 从内容类型来看，"AI漫剧"已迈入落地阶段。行业上游短剧内容的大规模发作，为AI漫剧提供了重大的内容供给。大量机构起头关注"AI转绘动漫短剧"赛路，即将真人扮演的短剧内容转变为动漫风格。在此方式下，画风的一致性得以保留，为单一类型内容实现进一步破圈。 综上，AI与短剧行业天然具备较高的适配度，短剧单集较短、镜头相对更碎片化的特点下，AI更容易染指其中，对内容天生进行赋能。未来，昆仑万维、快手、中文在线等企业于AI短剧赛路的投入预计将持续增长，技术层面有望加快发展、沉塑行业生态。