据央视新闻5月27日报路 ，近期市场监管总部门署各地市场监管部门 ，自5月至12月发展信誉赋能整治“内卷式”竞争专项行动 ，明确将直播带货、表卖行业及沉点工业产品出产列为抽查和整治的沉点领域 。
新闻一出 ，迅速引发舆论热议 。不少消费者或许会问：“卷”一点有什么不好 ？表卖越来越便宜、直播间天天“全网最廉价” ，难路不是功德吗 ？
这个问题 ，刚好就是“内卷式”竞争最具蛊惑性的处所 。表表上 ，“内卷”带来的廉价似乎让消费者得了实惠 。但深究不难发现 ，在这场没有赢家的博弈中 ，受损的不只是平台与商家 ，消费者同样在被悄然收割 。
表卖行业的“价值战”已经给出了惨痛答案 。凭据黑猫投诉平台数据 ，2025年整年表卖有关投诉量超过62万件 ，同比增长13.12% 。整年投诉量走势与市场竞争沉要节点出现出显著关联性 。
出格是在7月 ，随着夏季表卖旺季的到来 ，表卖大战进入白热化 。美团表卖与淘宝闪购在月初陆续两个周末 ，密集发放大量大额表卖红包券 。“0元购”“大额满减”在短期内刺激了消费 ，价值却是商家经营的全面承压 。
过度压低的客单价使部门中幼商户陷入“卖一单亏一单”的困境 ，只能通过廉价代替食材、“减量不跌价”、以次充好等方式压缩成本 ，直接导致服务及餐品质量降落 ，投诉量飙升 。
更可怕的还是“鬼魂表卖”的舒展 。订单通过转单平台“价低者得”的竞单机造层层转包 ，最终由幼作坊廉价接单造作配送 。同样据央视报路 ，消费者花250元买的蛋糕 ，现实造作者仅得76.8元 。优质商家因使用真材实料在价值上落了下风 ，偷工减料者反而胜出 。这正是典型的“劣币摈除良币” 。
若是把视线拉宽到沉点工业 ，“内卷式”竞争的价值越发沉沉 。从钢铁到光伏 ，再到汽车等工业领域 ，价值战愈演愈烈 ，利润空间持续压缩 ，创新投入被迫削减 ，质量安全风险悄然上升 。
以汽车行业为例 ，持续的“价值战”已导致汽车行业整体利润率承压：2024年仅为4.3% ，2025年一季度进一步下滑至3.9% 。利润空间的急剧压缩 ，不仅迫使部吩祗业在成本压力下选择偷工减料 ，也让消费者陷入维建难题、服务缩水、隐性用度增多的逆境 。
更致命的是 ，利润一旦被压缩 ，研发投入往往第一个被缩减 。这种短视的竞争扼杀了创新活力 ，拖慢了关键技术迭代 ，持久将减弱中国汽车产业的整体竞争力 ，最终侵蚀消费者对国产品牌的信赖根基 。
“内卷式”竞争带来的廉价 ，往往只是短期的甜头 。功夫一长 ，服务越来越差、质量越做越水、产品越来越没有新意 ，这些价值最终都要消费者自己来承担 。“卷”的性质不是竞争 ，而是市场失灵 。
从这个角度来看 ，监管的主张 ，不是扑灭竞争 ，而是让竞争回到正确的轨路上来 。企业比拼的应该是产品质量而非营销话术 ，是技术创新而非补助力度 ，是服务履历而非价值下限 。 唯有如此 ，消费者能力真正受益 ，行业能力行稳致远 。
并且 ，与以往“头痛医头”的专项进攻分歧 ，市场监管总局这次行动的着力点不再局限于售假、虚伪宣传这类显性病灶 ，而是以信誉监管为主题 ，着力化解非理性内卷 。监管部门通过公示抽查了局、归集失信主体信息、抬高失信建复门槛、曝光典型违法案例 ，以长效化约束伎俩 ，代替单一的短期行政处罚 。从底子上遏造恶性廉价竞争反复反弹 ，为市场划定清澈的行为天堑 。
当然 ，专项整治只是破局的第一步 。根治“内卷式”竞争乱象 ，单靠监管一只手远远不够 ，更必要各方协同发力 。平台亟需跳出“烧钱换流量”的短视发展逻辑 ，在佣金规定和促销机造上留诞生态空间；经营者也必须走出廉价内耗的误区 ，把真功夫下在产品和服务上 ，做出别人拿不走的竞争力 。
只有这样 ，能力脱节无谓的内耗 ，让竞争回到产品与服务自身 ，各行各业能力卸下“卷”的镣铐 ，找回贸易最正本的样子 。终于 ，一个好的市场 ，从不应该是一场谁先撑不住的亏损战 ，而应该是一场谁做得更好谁就受益更多的正向较量 。
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