IT之家 5 月 28 日新闻，Omdia 昨日颁布最新钻研，2026 年第一季度，欧洲智能手机市� 。ú缓砺匏梗┩仍龀� 2% 至 3300 万部 。只管供给链成本持续上升、产品供给风险增长，市场仍展示出肯定韧性 。优良的终端用户需要以及渠路提前备货，共同推动了市场增长 。
三星以 1260 万部出货量、同比增长 3%，持续维持欧洲市场第一 。Galaxy A16 4G 的有效促销援手三星提升了整体出货量，抵消了 Galaxy S26、A57 和 A37 延期颁布带来的影响 。苹果出货量同比增长 9% 至 880 万部，重要受益于 iPhone 17 系列的强劲需要，以及 iPhone 15 和 iPhone 16e 在中端市场更宽泛的覆盖 。值妥贴心的是，Apple 在折扣力度和促销频次均低于往年的情况下，依然实现了强劲阐发 。幼米固然出货量同比降落 15% 至 450 万部，但仍维持市场第三的地位，其受到供给端压力的影响更为显著 。不外，Xiaomi 均匀售价（ASP）同比增长 21%，重要受创纪录阐发的 Xiaomi 17 与 15T 系列带头，只管出货量下滑，整体市场价值仍实现同比增长 。高端产品在法国、德国和西班牙市场阐发尤为强劲 。摩托罗拉出货量同比增长 17% 至 190 万部，重要受益于其在西班牙和葡萄牙市场的急剧扩张，以及在法国和意大亨通场的持续推动 。OPPO 出货量同比增长 9% 至 130 万部，增长重要来自其在法国市场的回归，以及在罗马尼亚和波兰市场的增长 。随着 realme 与 OnePlus 现已纳入其系统，OPPO 正通过业务沉组优化产品组合与市场战术，以进一步强化其欧洲市场职位 。庆幸位列第六，是头部厂商中增长最快的品牌，出货量较 2025 年第一季度增长超过 60% 。庆幸的增长重要得益于其产品线进一步向更廉价值段扩大 。
Omdia 首席分析师（Principal Analyst） Runar Bjorhovde 暗示：“2026 年第一季度，欧洲智能手机均匀售价（ASP）达到 580 欧元（IT之家注：现汇率约合 4585 元人民币），创汗青纪录 。这重要是由于 200 欧元以下机型供给削减，此类产品在整体出货中的占比降至汗青最低，仅为 25% 。与此同时，在苹果增长带头下，高端市场依然维持韧性 。无论是厂商还是渠路同伴，当前关注沉点都正从单纯钻营销量转向钻营价值增长，以实现更好的经营成就与可持续运营 。很多从前重要聚焦公共市场的厂商，也正逐步转向中高端市场，但愿吸引对价值不那么敏赣注且更愿意升级换机的消费者 。”
Bjorhovde 评论称：“2026 年第一季度市场阐发超出预期，但随着内存成本持续提升，供给迅速变动，整体远景依然偏消极 。Omdia 预计欧洲智能手机市场 2026 年出货量将降落 12%，其中大部门跌幅将集中鄙人半年 。只有市场预计未来会出现大幅涨价，库存水平预计就会持续高于正常水平 。然而，从中持久来看，市场降落将不成预防，由于随着内存价值起头趋于不变，更审慎地节造并沉新降低库存水平将变得更有利 。”
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